课程分类:战略管理
授课老师:王改云
适用对象:中层管理者
课程报价:8000元
会员价格:9.5折
授课时长:2-3天
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课程收益:
1、学习旧媒体与新媒体不同;
2、掌握自媒体时代的传播变化;
3、掌握整合传播实践与运用技巧。
课程内容:
传播管理培训
培训讲师:王改云
培训时间:2-3天
培训地点:客户自定
培训对象:中层管理者
培训收益:
1、学习旧媒体与新媒体不同;
2、掌握自媒体时代的传播变化;
3、掌握整合传播实践与运用技巧。
培训背景:
在这个新时代,作为企业相关事务的负责人,您是否为找不到新传播规律而烦恼,为摸不透网民行为和心理而困惑?是否想了解新媒体传播领域有哪些最新的工具,以及如何使用这些工具?如何从战略高度指挥一场新媒体全传播战役?你是否也曾疲于应付网络打手和网络负面,为无休止的删帖,不停息的口水战而无奈,如何进行有效的网络监测,在第一时间发现危机征兆,及时疏导。
新媒体是目前使用最多的词汇之一,也是含义最混乱的一个词汇。对互联网等新的传播形态,普遍使用的概念是新媒体。理解传播环境的变化,关键在于如何理解所谓的新媒体。如果不对新媒体有一个准确地把握,谈论任何关于新媒体的问题都是没有根基的空中楼阁。欢迎进入著名管理培训专家王改云老师经典课程《传播管理培训》!
培训大纲:
课程导入:营销环境的变化:
1.web1.0到 web2.0变革;
2.微博,SNS流行
3.网民购买行为的变化
4.营销挑战
5.碎片化 (人力,时间)
6.及时性 (响应速度)
7.整合性 (多平台)
第一步部分:旧媒体
1.刻板形象的再现与演变
2.旧传播秩序的延续与拓展
3.新范式下的新形象
4.对旧传播格局的改良与反抗
第二部分:重新认识新媒体
一、新媒体传播的3个特点
1.对旧秩序的破坏!
2.对新技术的应用!
3.用户被动变主动!
二、新媒体认知的4个误区
1.新媒体=互联网
2.新媒体=病毒营销
3.新媒体=WEB2.0
4.新媒体=微博
三、新媒体传播的四重境界
1.搞笑、炒作、恶搞、送礼
2.抨击、讽刺、调侃、宣泄
四、新媒体创意的3个法则
1.术——基于互联网技术创新
2.心——洞察消费心理
3.法——跟随消费行为轨迹
五、新媒体的核心
1.浮云
2.你懂的
3.这货不是……
4.给力
第三部分:自媒体时代
一、疯狂的自媒体时代
1.何为自媒体
2.为什么要构建自媒体
3.自媒体有"钱景"吗
4.智能手机与自媒体时代
5.自媒体创业,新时尚
6.一个粉丝就是一个推销员
二、自媒体营销操作要领
1.自媒体开启准则
2.自媒体营销,繁华背后的复杂
3.自媒体营销的三大常见问题
4.自媒体营销误区
5.自媒体营销要点
6.做自媒体营销要把好内容关
三、强势的微博
1.常见的五种个人微博类型
2.微博营销四大法则
3.微博营销定位策略
4.微博营销"进攻准则"
5.微博营销内容策略
6."微"机公关技巧
7.微博营销风险防范
第四部分:整合传播
一、整合营销传播的中国主张与实践
1.历史与实践:中国营销30年
2.“中国式营销”的争议与误区
3.整合营销传播在中国
二、整合营销传播在传媒产业中的应用
1.媒介营销模式的战略转移
2.什么是媒介整合营销传播
3.整合营销传播在媒介产业中的运用
三、整合营销传播伦理
1.营销传播中的道德规范
2.营销传播中的法律规范
3.绿色营销传播
4.营销传播的社会责任a
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